推广 热搜: 微信  微商  微信营销  客源  微商代理  货源  微商客源  找客源  微商货源  微商网 

微博推广如何做?看这篇就行了

   日期:2020-05-29     来源:www.laobanzhangtc.com    作者:酷有拿货网    浏览:443    
核心提示:粉丝经济年代,巧妙借助微博推广方案将决胜千里。

粉丝经济年代,巧妙借助微博推广方案将决胜千里。热门借势,明星KOL,话题推广,娱乐视频资讯,精确定位人群等都是微博推广的表现方法。日前,乐创会邀请到新浪浙江常务副总经理杨振炟,和大伙畅聊微博营运、粉丝变现的那些奥秘。

被人唱衰的微博怎么样度过沉寂期?

2009年微博刚面市时,就一下子火爆蹿红,晒美食、晒美景、晒自拍,微博俨然成为了大家的生活秀场。同时,微博成功捧红了一群段子手、草根明星,可以说打造了网络红人雏形,也成功开启了热点话题的炒作模式,吸引了姚晨、韩寒等一大批明星大V的入驻。

2014年前后微信如日中天时,有不少人开始唱衰微博,主要依据是“微博活跃度降低”,更有人通过自己感受说微博没什么人玩了。然而微博在2014年上市以来,已连续9个季度达成了用户同比增长幅度均超越30%。日前,微博发布了Q2财报,当季总营收达9.27亿元,同比增长36%;净收益为3550万美元,较去年同期增长225%。微博商业化表现亮眼。

为何微博能获得这样的成绩呢?

杨振炟剖析觉得,微博和微信本来就是完全不一样的两款商品,从思维体系到功能架构等,都有很明显的不同之处。

2013年到2014年,微博经历了一段沉寂期。但也正是通过这段时间的深思和沉淀,微博完全了几个重大转变。

一、下沉期。微博开始往二三线城市,甚至五四线城市下沉推广。大量乡镇的年轻人都学会用微博了,特别那些平时业余活动不丰富的人群,他对微博的需要量特别大。

除去在空间范围的下沉,微博也在受众群体中下沉,抓住“打造兴趣”的需要大于“维护既有关系”需要的90后、00后群体。他们是尚未被朋友圈完全“俘获”的一群人,他们的社会关系远未定型,他们的兴趣触角还在不断伸展当中。他们的人格要通过对兴趣的追逐来展示。

二、多元化平台的搭建。微博积极扶植垂直兴趣范围的自媒体大V,吸引企业、政府、名人、媒体、机构等入驻,成为一个开放的媒体分发平台。

三、做内容平台及推广。原来微博只是给大伙搭建一个用户流量入口,容易而粗暴,但后来大伙发现微博是可以用来做推广的,在这个平台上做内容推广特别适合。

价值回归 微博推广蓄势待发

近两年,微博以一种新的姿态重新活跃起来。这被杨振炟称为微博的回归期。连续爆出几件社会和娱乐事件,一时间让大伙都把目光都聚集在微博上。和颐酒店遇袭事件,在微博发酵,成了社会和各界媒体关注的热门。霍金开通微博,第一条微博的转发量达到36W,转发超越85W,引发段子手的狂欢。开通不到两天的时间,微博粉丝就达到275W,这个关注度可谓惊人。而日前王宝强发布在微博上的一则“离婚声明”更是引燃了整个娱乐圈!“王宝强”的搜索量竟然高达1900万,位居榜首!

这几个不一样范围的事件在微博范围的爆发力,让大伙开始考虑微博的传播和推广价值。微博已经突破原来的单纯的“媒体+社交”的平台定位,成为一个以用户兴趣、开放关系、移动采用为特点的媒体平台。

这是微博刻意淡化我们的媒体属性和色彩,它成为年青一代用户追星、八卦的游乐场和秀场。微博的官方表态是,微博正在从实时信息互联网向社交兴趣互联网转型。而最近微博的一系列动作,则表明其在企业顾客眼中努力强化微博作为营销推广软件的价值。

杨振炟介绍,微博的推广价值核心是基于新浪的云数据来达成,它可以精准地判断一个用户的基础信息,包括性别、地域分布、活跃状况、兴趣偏好等,因此能让营销推广活动更具针对性、有效性。

企业常常把新媒体推广传播等同于微博、微信的“双微运营”,但这两者其实从策略定位和运营定位角度是要有区分的。而就微博而言,其一直以来都像是“广场”。广场,意味着人群的混杂聚集,其他人站在一个木箱上就可以发表演讲,吸引注意力。由于是广场,所以更简单产生高音喇叭的广播效应。假如再结合传统媒体的推进,微博更有益于制造热点话题。

那样怎么样达成微博的有效推广呢?

新浪新闻互动中心的有关专业职员把运营微博比作是泡妞子,要有筹备、有趣味、有人情味、有惊喜。主要应该注意六个方面:

一、挑选时间。运营者把握内容发布的时间尤为重要的,譬如,8点到10点,这个时间段大家被称为是工作时间,一般大家推送的内容以新闻资讯和社会事件比较多一点;在12点到15点之间,大家称之为消闲时间,娱乐、情感、公益,这个时间点网友的关注点会比较多一点。在16点到19点,是下班时间,餐饮、健身、交通、生活,这几个板块是网友特别关注的。在20点到23点是休息时间,是休息时间,要发一些鸡汤文,网友喜爱在这个时间段来知道,这个是依据微博云数据剖析得出的结论。

二、内容和定位。内容要凸现优势防止冗长,假如内容写得很长,大伙可能就不想去看。对于企业微博运营来说,有三类型型的内容比较简单吸引人。1、喜怒哀乐的内容,简单跟网友产生情感上的共鸣。2、有争议的内容,特别是像投票类的内容,3、值得收藏的内容。

三、素材的累积。微博运营的内容是日积月累的过程,要有一个素材库。

四、精选内容。1、多用互联网热词:壕、精分、路转粉、粉转黑、洪荒之力;2、写法要有创意、革新,简短而不容易,押韵、朗朗上口;3、好的配图,譬如使用九宫格图片;4、借助长微博写精致好文;5、用好直播和段视频等形式;

五、善于互动。做好与粉丝的互动;善于合理的利用私信推荐,与大v打造良好交流联系;善于借势;借助网络红人的力量。

六、笑对质疑。大家每条微博发出去之后,多多少少都会受到一些网友的质疑,譬如这个数据是不是权威,这个话是否应该这样讲……作为一位好的编辑,心态肯定是尤为重要的。

 
打赏
 
更多>同类微商学院

推荐图文
推荐微商学院
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报
Powered By DESTOON